Постбалалаечная Россия

У меня пару месяцев назад с машины срезали георгиевскую ленточку. Точнее - часть. Я не рассердился: во-первых, не всю, а во-вторых... Просто кому-то очень хотелось себе на антенну ленточку прицепить в праздник, а где ее взять, он не знал и подумал: вон какая длинная, дай-ка я немного и себе отхвачу русской славы... Ну и отрезал половинку. И, надо понимать, ездит с ней теперь. Серьезное это нынче дело - георгиевская ленточка!

Вообще, добровольно и даже истово украшать себя и свое имущество патриотической символикой придумали не мы. Октябрятские звездочки, пионерские и комсомольские значки - не в счет. Признавая патриотичность этих атрибутов красного проекта, согласиться с добровольностью их ношения можно лишь с большой натяжкой. Достаточно вспомнить, что в последние десятилетия советской власти за пределами школы, сбора, линейки, собрания или демонстрации мальчики и девочки, юноши и девушки, тетеньки и дяденьки их практически никогда не надевали. И уж подавно никому не приходило в голову просто так вывесить красный серпастый-молоткастый флаг на стене своей дачи. Малыши - да, бегали 7 ноября и 1 мая с флажочками на палочке, но недолго и недалеко. Еще помню, в студенческие годы в компании нынешнего хозяина ОГИ и "Билингвы" Димы Ицковича и его друзей мы дурачились - шли ночью по городу с красным флагом. Дошли до первого советского мента...

Другое дело - Штаты!

Помнится, в первый мой туда визит в конце 80-х поразило непривычно большое количество звездно-полосатых знамен. И не только у официальных зданий вроде конгрессов, судов, больниц, мэрий и школ, но везде и всюду: на частных домах, за стойками баров, на прилавках магазинов, на бамперах машин. И - ни единой сувенирной лавочки без флажков разных размеров, сделанных из всего, из чего только можно. И, надо сказать, металлический в петлице носил не один лишь президент, а нашивку со звездно-полосатым на рукаве куртки - далеко не только Рэмбо в знаменитом фильме "Первая кровь".

С тех пор там мало что изменилось. Прошлым летом в Чикаго пожилой американец немецкого происхождения пришел на пикник в честь русских путешественников (а настоящих русских из России он никогда не видывал), специально надев красивую футболку с национальным флагом и надписью Patriotism. И был очень доволен, когда встретил живое понимание. Но оказался слегка обескуражен и даже поражен, когда ему рассказали, что в нашей стране цветами национального флага украшают свадебные кортежи, а в праздники привязывают на автомобили георгиевские ленточки, поскольку Святой Георгий - небесный покровитель не только героев, но и Москвы и вообще всей России.

"And who is Saint Patron of the United States?" - спросил он, недоумевая, у своей дочери. Та развела руками (не знаю, мол, кто наш небесный патрон), оставив престарелого патриота в замешательстве перед лицом добродушных гостей из страны двуглавых орлов и бурых медведей. Которые не стали ему говорить о том, что эмблема партии большинства в их стране практически полностью совпадает очертаниями с гербом американского штата Калифорния...

Ну а орлы... Сегодня у нас футболки с гербовыми орлами - одно из главных украшений Арбата. Там же - погоны, кокарды, различные воинские эмблемы и триколоры. И иностранные туристы - отнюдь не главные их покупатели. Те, скорее, падки на символические излишки Советов - бюстики Ленина и Сталина, "буденновские" шлемы, кофты с советским гербом, красные звездочки. Плюс деревянные расписные яйца, шапки-ушанки, балалайки, матрешки... Оно и понятно: кроме государственной есть и народная, бытовая символика. У американцев это эмблема кока-колы, "Марлборо" и "I Love NY", у французов - шампанское и Эйфелева башня, у немцев - пиво... Что же до России, то здесь на эту роль претендуют еще и марка Stolichnaja (сокращенно - Stoli), балалайка, самовар, матрешка. Вот их-то они и покупают. А что же сами-то мы сторонимся (не считая водочки, конечно)? Где балалайка в каждой избе? Самовар на каждой кухне? Матрешка на каждом комоде? Почему нету?

Думается, потому, что они всерьез подустали. Столько лет служить предметом гордости - дело нешуточное. Ну и потом, они, надо думать, как-то почувствовали, что не вполне соответствуют эпохе, подобно палехской шкатулке, где на крышке - красная ракета с надписью "СССР" и иллюминатором, в котором - улыбка Гагарина. Что времена, когда уместно было перед собой и миром притворяться, что вся наша жизнь - сплошная хохлома, похоже, уходят в прошлое. Символы тоже устают.

И приятно, когда им на смену приходят другие - новые. Но если на смену течет раскрашенная пустота... Причем течет всенародно и бурным потоком с рекламных носителей... "Нет коланизации! Квас - здоровье нации!", "Насладитесь русской баней! Вы нужны своей стране", "Отечественные пироги вкуснее! Благо Руси - в производителях отечественных!", "Старый квас Отчизну спас!" Конечно, биллборд украсил русский город, как цветная открытка - цементную стенку общаги, но если в нем воплощена безвкусица и бессмыслица, обряженная в патриотический сарафан, то уж лучше без него. Да нет же, социальная реклама - штука в целом неплохая. И использование патриотических мотивов в коммерческой рекламе вполне оправданно (использовала же их кока-кола, а пепси - да и другие - в логотипе). Понятно, что ее кодирующее воздействие тем сильнее, чем тоньше и качественней задействовано архетипическое, знаковое, отсылающее к разделенным и непререкаемым ценностям. Но ведь в перечисленных и им подобных рекламных сюжетах и слоганах нет ничего, кроме попытки наобум и наугад подстроиться под пропагандистский патриотический драйв...

И вот, когда этот ржавый рекламный гвоздь настырно скребет по стеклу повседневности, скрип отнюдь не работает ни на товар, который продает носитель, ни на идеи, которые незадачливые рекламщики включили в этот процесс. Таковы все эти квасы и пироги - те же гулкие балалайки, только в профиль... Впрочем, не так все убого. Есть телереклама "Балтики" с ее новыми дорогами и мостами и ролики "Мегафона", наполненные позитивными знаками творческого преодоления и личного успеха, символизирующими восстановление и обновление страны. То есть и в рекламе начинает звучать светлая, обнадеживающая нота. И вообще, вон ленточку у меня с машины срезали... Вот было б здорово, если бы люди знали, где их просто так раздают...

© Содержание - Русский Журнал, 1997-2015. Наши координаты: info@russ.ru Тел./факс: +7 (495) 725-78-67