Проект "Бесплатная книга"

Приведу описание проекта, способного при успешном внедрении поднять духовный уровень человечества и дать тем, кто возьмется за реализацию этого плана, колоссальную денежную прибыль. Этот проект относится к книжному бизнесу и издательскому делу.

Вы знаете, что фильмы бывают двух видов. За первые вы платите деньги, чтобы посмотреть в кинотеатре, - такие фильмы не разбиваются каждые двадцать минут рекламой, это было бы нечестно по отношению к зрителю, заплатившему за билет, а значит, на какое-то время купившему себе право на фильм. Второй вид - это фильмы, которые вы смотрите по телевизору бесплатно. Коммерческий директор телеканала может делать с ними все, что ему угодно: разрывать на самом интересном месте рекламой, ставить на такое время, когда вы их не сможете посмотреть, ни с того ни с сего менять один фильм на другой (несмотря на уже вышедшую телепрограмму) и т.д.

Итак, ключевые слова - "реклама" и "бесплатно". Это очень и очень взаимосвязанные явления: если что-то приходит бесплатно, значит, оно несет с собой чью-то рекламу, а если в нем рекламы нет, значит, вам придется его покупать. К этому все уже давно привыкли, и в подобном положении вещей никто особой трагедии не видит. Не вижу и я в этом ничего трагического.

Теперь от слова - к делу. Существуют газеты и журналы, которые живут исключительно за счет рекламы. Такие издания могут распространяться и распространяются совершенно бесплатно: по клубам, крупным торговым точкам и другим организациям и предприятиям, где их - газеты и журналы - может взять любой, кто захочет. Считается, что бесплатные издания, как и платные, тоже читаются от корки до корки, включая рекламу, - отсюда и заинтересованность в них таких орлов, как рекламодатели.

Вот мы и дошли до постановки проблемы. На данный исторический момент книга как источник знаний и сокровищница духовности экономически отлучена от потребителя. Иначе говоря: бесплатные фильмы и бесплатные журналы уже есть, а бесплатных книг еще нет. Есть публичные библиотеки, в которые никто не ходит, потому что их фонды обновляются слабо и кое-как, да и вообще, сидеть в библиотеке - удовольствие еще то. Есть книгопрокат, но он опять же не бесплатный и комплектуется, исходя из вкусов и предпочтений массового читателя. Есть интернет. Но ведь хочется-то почитать именно книгу. На худой конец, можно попросить книгу у знакомых - правда, если знакомые читают одно, а ты - другое, то тебе придется читать то, что читают они. И самое главное - ни одна из перечисленных выше возможностей не удовлетворит нашего чувства собственничества, страсти к обладанию и - прогрессирующая атака! - накоплению вещей.

В то же время книги дорожают, их читают все меньше и меньше, человечество, как показывают результаты различных мониторингов, отчаянно тупеет, духовность глохнет, а общий уровень культуры стремится к нулю. И пока он не достиг нуля, я предлагаю следующее: точно так же, как выпускаются фильмы двух видов - платные и бесплатные, выпускать два вида книг. Пускай книги развлекательного характера, фэнтези, криминал и любовные истории, по-прежнему продаются в магазинах за деньги, но невдалеке от них, за противокражной рамкой должны лежать стопочками и ждать своего читателя произведения классики, поэзия, некоммерческая беллетристика, специальная литература. И все по эту сторону рамки - бесплатно.

А для того, чтобы сделать тиражи бесплатных изданий рентабельными и, более того, экономически выгодными производителю, требуется совсем немногое - всего лишь отводить каждую нечетную страницу книги под рекламу: высокая полиграфия, мелованная бумага, полноцвет, все люксы. Таким образом, исходя из непререкаемого чередования четных и нечетных страниц, мы, читатели, поделим с издателем и рекламодателем книгу по-честному, поровну, баш на баш: вам - вершки, нам - корешки, или наоборот. Кстати, о корешках - как известно, книга начинается с правой, то есть нечетной, страницы, поэтому предложить рекламодателю именно нечетную часть листа как более приоритетную - еще один, далеко не последний жест доброй воли с нашей, читательской, стороны. То же касается и обложки: пусть тот, на чьи деньги выходит книга, выберет себе лицо или задник сам. И, между прочим, на четных страницах есть еще колонтитулы и всякие другие приятные бонусы. Нам не жаль, лишь бы выходили ст оящие (в духовном, разумеется, смысле) книги.

Расчет на то, что реклама не останется незамеченной и даст рекламодателю необходимый потребительский эффект, тоже оправдает себя: ведь мы с детства приучены к книжкам с картинками и знаем, что иллюстрация - кем бы она ни была выполнена, хоть Дали, хоть самим Магриттом - не обязана соответствовать тексту. (В идеале, конечно, хорошо бы, если бы все же соответствовала: например, реклама сигарет "Мальборо" на правой стороне разворота предварялась бы на левой сценой из "Тараса Бульбы", где герой потерял свою трубку и страдает без нее; или знаменитый перечень кораблей из "Илиады" на четной странице подготавливал бы читательское восприятие к рекламе морского круиза на нечетной. Но это - в обозримом будущем.)

Учтены и оптимальный тираж (10-15 тысяч), и себестоимость одного экземпляра книги, и средства, которые поначалу необходимо вложить в раскрутку проекта, и баснословные прибыли, которые он принесет инвесторам. Но главное не это. Главное - что от бесплатной книги никто никогда не откажется, как не отказываются от бесплатной бутылки пива на Дне города или акционной коробки спичек, которые раздают девочки в фирменных футболках. А значит, есть шанс (и он достигает 92% вероятности), что даже распоследний читатель бульварного чтива, взявши в руки серьезную книгу, заглянет в нее и прочтет хоть несколько строк. Потом еще несколько, и еще, и так до конца книги, до последней рекламной страницы и выходных данных. И тогда (вы удивитесь, с какой быстротой решаются подобные проблемы) ставший разборчивым, уже не массовый читатель отвернется от старых и не нужных более богов и сбросит их в бездну, туда, куда раньше сбросил Перуна и Даждьбога.

© Содержание - Русский Журнал, 1997-2015. Наши координаты: info@russ.ru Тел./факс: +7 (495) 725-78-67