Новое платье для смелых

Индустрия моды во всех странах складывалась примерно одинаково: ночная работа портных, которым постоянно недоплачивали, и чёрный рынок контрабандной роскоши. Окончательно цивилизовать индустрию моды удалось только в «эпоху электричества», предъявившую новые требования к качеству товара. Но в России, как доказывает американская исследовательница К. Руан, не только модные поветрия, но и сама модная индустрия находились в зависимости от большой политики. Внешнеполитические успехи Екатерины ΙΙ потребовали и широких жестов милосердия, а значит, открытия школ рукоделия для сирот; победа над Наполеоном привела к повышению интеллектуальных требованиям к «патриотам» и появлению сначала толстых журналов, а потом журналов мод. Отмена крепостного права поставила не только промышленность, но и образование на индустриальные рельсы, милитаризм Александра ΙΙΙ стал главным катализатором «псевдорусского стиля» как военно-демократического направления, а необходимость создать альтернативу «охотнорядцам» привела к апофеозу загадочной Руси «Русских сезонов». В книге исследуется постоянное сложное движение от государственной экономики к публичной политике, и мода – рычаг всей интриги. Главное, индустрия моды отучала русское общество пугаться прогресса: если в середине ΧΙΧ в. простолюдины боялись входить в модные магазины (всё равно, что зайти на бал), то их сыновья вполне могли становиться владельцами тех же магазинов. Это и есть история русского республиканства, с проекцией на повседневность. Немного больше «модного» - и, возможно, русский капитализм развивался бы не так болезненно: и нравы лавочников смягчились бы, и качество жизни сделалось бы индустриальным, а не кустарным, и партия кадетов стала бы лицом публичной политики. – А. Марков

Руан Кристин. Новое платье Империи: история российской модной индустрии, 1700-1917 / пер. с англ. Кс. Щербино. – М.: Новое литературное обозрение, 2011. – 416 с., илл. – 2000 экз. – (Серия «Библиотека журнала “Теория моды”»).

       
Print version Распечатать